História da criação do logotipo
A barra Kit Kat, introduzida em 1935 como “Rowntree’s Chocolate Crisp”, foi renomeada para “Kit Kat Chocolate Crisp” em 1937, e o logotipo foi redesenhado para refletir essa nova identidade. O nome “Kit Kat” foi inspirado no Kit-Cat Club, um clube histórico político e literário em Londres. O objetivo da Rowntree era criar uma marca que transmitisse uma identidade única e uma sensação de indulgência, posicionando o Kit Kat como um deleite para aproveitar durante os intervalos. Desde então, o logotipo do Kit Kat passou por várias modificações, mantendo seus elementos principais.
Elementos de design e logotipo
O logotipo do Kit Kat é conhecido por seu design simples, mas distinto. Tradicionalmente, consiste no nome da marca “Kit Kat” em uma fonte estilizada e em negrito, envolto em um formato oval. Este design o torna facilmente identificável e visualmente atraente, alinhando-se com o posicionamento de mercado do Kit Kat como um lanche divertido e descontraído. Ao longo dos anos, o logotipo permaneceu limpo e direto, com foco na clareza e no reconhecimento instantâneo.
Evolução do logotipo
Desde sua criação, o logotipo Kit Kat passou por várias atualizações, muitas vezes refletindo mudanças mais amplas nas tendências de embalagens e preferências de design. Na década de 1950, o formato oval foi introduzido, e o nome da marca começou a ser exibido em um vermelho marcante, que se tornou uma marca registrada do logotipo. Em 1988, depois que a Nestlé adquiriu a Rowntree’s, o logotipo recebeu uma pequena atualização para se alinhar aos padrões globais, tornando-o mais consistente em todos os mercados. Pequenos ajustes em cor, fonte e layout ajudaram o logotipo a evoluir, preservando sua identidade reconhecível.
Cor
A cor dominante no logotipo Kit Kat é o vermelho, simbolizando energia e paixão, que estão associadas ao espírito lúdico da marca. O vermelho também fornece um contraste marcante com o texto branco, tornando o logotipo fácil de localizar nas prateleiras das lojas. Com o tempo, a Kit Kat continuou a usar esse esquema de cores vermelho e branco icônico para manter o reconhecimento da marca e evocar uma sensação de entusiasmo.
Fonte
A fonte do logotipo da Kit Kat é um estilo ousado e arredondado que torna o logotipo acessível e divertido. A fonte foi sutilmente modernizada ao longo dos anos para permanecer atual, mas sempre manteve sua aparência distinta, garantindo que os consumidores reconheçam a marca imediatamente.
Símbolo
O formato oval ao redor do texto Kit Kat foi introduzido para encapsular o nome da marca e dar a ela uma aparência unificada e icônica. Este oval serve como um símbolo da própria marca Kit Kat, proporcionando uma sensação de continuidade em diferentes variações e produtos. Tornou-se parte integrante do logotipo, enfatizando a identidade de longa data da marca.
Histórias
Origens do slogan “Have a Break”: O famoso slogan da Kit Kat, “Have a break, have a Kit Kat”, foi introduzido em 1958 e se tornou um dos slogans mais conhecidos da história da publicidade. O slogan enfatizava a ideia de desfrutar de um lanche rápido e refrescante durante um intervalo, o que repercutiu fortemente nos consumidores e se tornou uma parte essencial da identidade da marca.
Adaptações globais: O logotipo e a marca da Kit Kat foram adaptados exclusivamente no Japão, onde os Kit Kats são extremamente populares e vêm em vários sabores, como matcha e saquê. O mercado japonês até inspirou uma versão única do logotipo em alguns casos, onde ele é ajustado para se adequar a embalagens especiais ou temas de sabor.
Influência da aviação: Durante a Segunda Guerra Mundial, a Kit Kat enfrentou uma escassez de chocolate, o que levou à mudança do slogan de “Chocolate Crisp” para simplesmente “Kit Kat” na embalagem. Essa mudança destacou a adaptabilidade da marca e se tornou uma mudança permanente, marcando o início da marca Kit Kat do pós-guerra como o mundo a conhece hoje.
